看過鳳球唛的品牌升級，才知道民(mín)族品牌的體(tǐ)系化營銷有(yǒu)多(duō)強大！

2020年6月30日至7月2市場營銷的核心就是向消費者創造并傳遞産(chǎn)品價值，品牌升級的核心就是找到自我獨特價值主張，讓消費者感知并認可(kě)，最終形成價值認同。

作(zuò)為(wèi)一家 本土調味品領航企業，永益食品旗下主打品牌鳳球唛擁有(yǒu)二十五年的發展曆史。鳳球唛全力打造的中(zhōng)國(guó)調味品民(mín)族品牌在國(guó)際上不斷提升着中(zhōng)國(guó)本土調味品品牌的國(guó)際聲量。

VI升級—— 鳳球唛新(xīn)LOGO的高顔值

伴随着人們生活水平的不斷提高和消費理(lǐ)念的不斷升級，廣大消費市場在方便化、營養化、健康化方面都對調味品行業提出了更高要求，為(wèi)迎合當代消費市場的新(xīn)需求，鳳球唛啓動品牌升級與創新(xīn)，以嶄新(xīn)的形象面向大衆，開啓了品牌傳播新(xīn)征程。

品牌LOGO是品牌與用(yòng)戶最初的接觸點，是品牌資産(chǎn)最重要的有(yǒu)形載體(tǐ)，關系到用(yòng)戶如何認識和記憶品牌。因此，VI優化能(néng)夠讓消費者更直觀地意識到品牌升級。

鳳球唛升級後的LOGO采用(yòng)扁平化設計，給人以強烈的視覺沖擊，精(jīng)妙的設計保證了實際應用(yòng)的統一性，在強化品牌形象的同時，增強了産(chǎn)品辨識度和獨特性。

LOGO沿用(yòng)了華夏民(mín)族的精(jīng)神圖騰“鳳凰”的主題元素和球狀圖形，以紅色和金黃色為(wèi)主，搭配高級的藍紫色，彰顯了傳統文(wén)化的民(mín)族質(zhì)感。明亮的配色給人帶來一種心情上的愉悅和味蕾上的刺激，同時與産(chǎn)品調味料産(chǎn)生極強的關聯性，讓人自然而然的聯想到廚房調味品場景。

活力滿滿的紅色被金黃色包圍，即展現了鳳球唛主打産(chǎn)品番茄醬優質(zhì)的色澤和産(chǎn)品屬性，又(yòu)傳達出了中(zhōng)國(guó)傳統民(mín)族文(wén)化吉祥喜慶的寓意。寓意吉祥的鳳凰采用(yòng)金黃色和紫色搭配，指向了中(zhōng)華傳統文(wén)化祥瑞之物(wù)鳳凰的闡釋：“多(duō)黃者鵷雛，多(duō)紫者鸑鷟”，也賦予了順天道、尚人文(wén)、緻太平、向光亮的象征。

形象升級—— 鳳球唛的高光時刻

當下，大衆的消費觀越來越成熟，令國(guó)人自豪的國(guó)貨品牌已然成為(wèi)大家心中(zhōng)的消費首選，中(zhōng)國(guó)傳統民(mín)族品牌鳳球唛也迎來了自己的高光時刻，獲得了國(guó)内外市場的青睐。

自創始之日起，鳳球唛就堅定了“塑百年品牌，創百年大業”的品牌路線(xiàn)。升級後的鳳球唛用(yòng)獨具(jù)特色的品牌形象和戰略理(lǐ)念面向市場，從各個層面更加強化了“中(zhōng)國(guó)菜就用(yòng)鳳球唛”的品牌定位。

品牌升級的同時更需要産(chǎn)品升級、戰略升級，讓用(yòng)戶感受到品牌升級背後的變化，讓用(yòng)戶能(néng)夠清晰的感受到改變。升級後的鳳球唛品牌在産(chǎn)品包裝(zhuāng)、商(shāng)品陳列、電(diàn)商(shāng)平台等形象呈現和曝光都做了更新(xīn)換代。嶄新(xīn)的形象更能(néng)激發用(yòng)戶的欲望，提高産(chǎn)品的市場轉化率。

品牌升級—— 玩轉營銷新(xīn)模式

品牌是一種無形資産(chǎn)，是推動公(gōng)司做強做大的有(yǒu)力武器。維護既有(yǒu)用(yòng)戶是保持品牌競争力的策略，引入新(xīn)用(yòng)戶則是擴大市場的關鍵。

經過VI視覺和形象升級，在品牌有(yǒu)了實質(zhì)性的改變之後，傳播就變得異常重要，要讓用(yòng)戶認知到品牌的變化，并産(chǎn)生關注和談論的欲望和興趣。為(wèi)了完成與廣大用(yòng)戶的有(yǒu)效溝通，為(wèi)拉近與當代年輕用(yòng)戶群體(tǐ)的距離，鳳球唛啓用(yòng)内容為(wèi)王的營銷手段解決 “隻為(wèi)做好中(zhōng)國(guó)味道”的品牌訴求。

用(yòng)品牌帶動戰略，不斷加強品牌建設和營銷渠道建設。鳳球唛踏上了充分(fēn)整合資源、增強綜合實力和提高競争力的快車(chē)道。吸引更多(duō)品質(zhì)客戶、加強與各地經銷商(shāng)的合作(zuò)，并培養成千上萬的經銷商(shāng)夥伴成為(wèi)“不穿工(gōng)服的永益人”。多(duō)元化的營銷新(xīn)模式讓鳳球唛品牌的生命周期得到了無限延長(cháng)，讓品牌的生命力得到進一步增強。

内容升級—— 引領行業新(xīn)潮流

品牌需要通過産(chǎn)品内容取得與受衆群體(tǐ)深層次的聯結。鳳球唛全新(xīn)的品牌形象，既包含本土地域特色，又(yòu)在傳承永益精(jīng)神的基礎之上，賦予了鳳球唛産(chǎn)品更深刻的寓意和更深遠(yuǎn)的寄托。

鳳，寓意吉祥健康，代表了鳳球唛融合傳統工(gōng)藝和現代科(kē)技(jì )的創新(xīn)，凸顯了企業為(wèi)“社會提供高品質(zhì)的安(ān)全健康食品”的初心。

球，象征圓滿幸福，代表了鳳球唛對廣大食客的衷心祝福，也是對高質(zhì)量民(mín)族企業譽滿全球的美好祝願。

唛，诠釋了港澳大灣區(qū)的粵系文(wén)化，表明了對中(zhōng)華傳統文(wén)化的傳承和對精(jīng)緻生活、品質(zhì)生活的追求。産(chǎn)品品類更加齊全，産(chǎn)品質(zhì)量更加提升，鳳球唛的百年民(mín)族品牌之夢指日可(kě)待。

鳳球唛品牌現如今已經通過了國(guó)内市場的檢驗，獲得了廣大消費群體(tǐ)的認可(kě)和肯定，為(wèi)推動民(mín)族品牌走向世界，引領國(guó)際行業新(xīn)潮流，此次的品牌升級無疑是鳳球唛邁向國(guó)際市場的戰略性體(tǐ)現。

互動升級—— 開啓全球圈粉之路

用(yòng)戶與品牌的互動可(kě)以有(yǒu)效拉動用(yòng)戶參與品牌内容。為(wèi)了加強與用(yòng)戶的聯動，為(wèi)調味品賦予新(xīn)的儀式感，鳳球唛針對場景化人群開展特殊的創意策劃。讓用(yòng)戶親身體(tǐ)驗并參與其中(zhōng)，在增強參與感的同時，對事件産(chǎn)生了更深刻的認知，更有(yǒu)效的表達了品牌态度。

通過場景受衆形象如：廚師、寶媽、健身達人、女性、青年等二次元漫畫形象吸引觀者的興趣，強化消費者群體(tǐ)對于品牌的印象。讓消費者置身其中(zhōng)，産(chǎn)生心理(lǐ)共鳴并吸引受衆自發成為(wèi)傳播媒介，達到病毒式的傳播效果，建立全網式的覆蓋體(tǐ)系，有(yǒu)效擴大了形象傳播到達人群，完成了産(chǎn)品與市場的一次戰略性對話。

同時，鳳球唛依托獨具(jù)東方特色的民(mín)族品牌面向更廣闊的國(guó)際市場，打造差異化的外銷模式，即傳遞了中(zhōng)國(guó)傳統美食文(wén)化的魅力，加強了已有(yǒu)消費群體(tǐ)的産(chǎn)品認知，又(yòu)能(néng)夠喚起更多(duō)海外華人對家鄉味道的記憶，獲得國(guó)際市場的品牌認可(kě)。

鳳球唛此次的品牌升級，通過形象升級的傳播，結合年輕化的視覺呈現，輔之以多(duō)元的營銷模式，增強了品牌與消費者的互動和溝通。